Właściciele stron internetowych często inwestują w szatę graficzną, zapominając o tym, że to właśnie słowa są wpisywane w wyszukiwarkę. Nawet najlepiej zaprojektowana witryna może okazać się niewystarczająca, gdy treść jest mało przekonująca. Aby zyskać jak największą ilość obserwujących, należy pamiętać, że słowa muszą współpracować z grafikami. Tylko w ten sposób można atrakcyjnie przedstawić ofertę i opowiedzieć swoją historię. Nie jest to jednak proste zadanie. Zatem, jak pisać dobre teksty? Jakich błędów powinien wystrzegać się każdy copywriter? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w poniższym artykule.
Najczęstsze błędy copywriterów – czego należy się wystrzegać podczas tworzenia treści?
Dopiero zaczynasz swoją przygodę z copywritingiem? A może masz doświadczenie, a mimo to Twoje teksty są mało efektywne? Powinieneś dowiedzieć się, jakich błędów należy się wystrzegać, aby podwyższyć atrakcyjność swoich treści.
Nadmierna ilość powtórzeń
Chcesz napisać dobry tekst? Stosuj synonimy. Dzięki nim unikniesz powtórzeń i stworzysz poprawną treść. Copywriterzy często nadużywają wyrazów takich jak: “również”, “jednak” oraz “dodatkowo”. Niestety wstawianie ich w co drugie zdanie sprawia, że tekst traci na jakości i staje się mało atrakcyjny. Wśród popularnych powtórzeń znalazły się także zaimki “nich/niej/niego”. Te zwroty warto zastąpić nazwami produktów lub usług, o których piszemy. Dzięki temu stworzymy tekst zrozumiały dla czytelników i w naturalny sposób wpleciemy w niego frazy kluczowe.
Błędy językowe, ortograficzne i interpunkcyjne
Wielu copywriterów stara się, jak najszybciej przelewać swoje myśli na ekran komputera, zapominając przy tym o pilnowaniu poprawności językowej, ortograficznej i interpunkcyjnej. W tekstach pisanych na szybko często pojawiają się błędy stylistyczne, polegające na niewłaściwym doborze środków językowych do stylu wypowiedzi.
Nagminnie powtarzającym się problemem jest również stosowanie niepoprawnej formy wyrazów. W przypadku problematycznych słów warto skorzystać ze słownika internetowego. Można znaleźć w nim informacje o odmianie wyrazów i ich poprawnym użyciu, co znacznie ułatwia pracę.
Kolejnym błędem językowym, często popełnianym przez copywriterów, jest budowanie zbyt długich, niezrozumiałych zdań.
Dużym problemem dla autorów tekstów są również znaki interpunkcyjne. Wielu copywriterów postępuje zgodnie z zasadą, iż przecinki należy stawiać w miejscach, w których czytelnicy biorą oddech. Niestety ta reguła nie działa. Dobry copywriter powinien zaznajomić się z podstawowymi zasadami interpunkcji, gdyż nieumiejętne stosowanie przecinków sprawia, że tekst jest chaotyczny i wygląda mało profesjonalnie.
Popularnym błędem językowym jest również nieumiejętne używanie potocznych określeń. Szczególnie problematyczne są wyrazy: “trudno” oraz “ciężko”. Pierwszy z nich należy stosować, gdy mówimy o braku pewnych umiejętności lub wiedzy. Natomiast drugi używa się w sformułowaniach, które odnoszą się do wysiłku fizycznego.
Niepoprawna budowa
Wielu copywriterów zapomina, jak ważna jest odpowiednia optymalizacja i formatowanie tekstów SEO. W efekcie klient otrzymuje zbity, mało przejrzysty blok słów, który zniechęca czytelnika do zapoznania się z treścią. Aby stworzyć tekst przyjemny w odbiorze, a przy tym merytoryczny dla użytkowników i robotów Google, należy pamiętać o:
-stworzeniu przyciągającego tytułu i leadu;
-stosowaniu nagłówków;
-podzieleniu artykułu lub opisu na akapity;
-stosowaniu linków;
-dbaniu o poprawną hierarchię;
-stosowaniu wypunktowań
Pamiętaj, że tekst bez wstępu, śródtytułów i podsumowań nie przyciągnie czytelników, nawet jeśli zawiera interesującą, wartościową treść.
Nieumiejętne stosowanie fraz kluczowych
Częstym błędem copywriterów jest nadmierne stosowanie słów kluczowych. Wielu autorom wydaje się, że im więcej, tym lepiej. Jednak ta zasada nie sprawdza się w SEO copywritingu. Zdarza się, że nachalne stosowanie słów kluczowych jest karane przez Google, w efekcie czego dana witryna ląduje w otchłani wyszukiwarki.
Dużym błędem jest także ograniczanie ilości fraz kluczowych do minimum. Ich niewielka zawartość może sprawić, że odnalezienie tekstu będzie prawdziwym wyzwaniem.
Kradzież treści
Chcesz być dobrym copywriterem? Nie idź na skróty i nie kradnij tekstów innych autorów. Dotyczy to zarówno kopiowania całych treści, jak i ich części. Pamiętaj, że jeśli agencja lub zleceniodawca dowiedzą się o kradzieży intelektualnej, mają prawo zakończyć z Tobą współpracę. Ponadto plagiat niesie za sobą odpowiedzialność karną, a chyba nikt nie chce płacić odszkodowań za swoje lenistwo.
Zanim skusisz się na skopiowanie cudzego tekstu, przypomnij sobie, że większość agencji korzysta z programów antyplagiatowych. Umożliwiają one wykrywanie podobnych działań i analizowanie treści pod względem znaczeniowym. Zatem, jeśli chcesz być profesjonalistą, postaw na rzetelną pracę. Oryginalne teksty są dziś w cenie i z pewnością przyciągną wielu czytelników.
Brak weryfikacji źródeł
Wielu osobom wydaje się, że praca copywritera jest łatwa i przyjemna. Należy jednak pamiętać, że autorzy tekstów są rzucani na głęboką wodę. Muszą pisać profesjonalne treści o produktach, których nigdy nie widzieli, czy nawet nie wiedzieli o ich istnieniu. Z tego względu w wielu tekstach pojawiają się błędy merytoryczne i nieprawdziwe informacje. Aby tego uniknąć, copywriter powinien korzystać z wiarygodnych źródeł. Nie warto pisać artykułu na podstawie opinii znajdujących się na forach internetowych czy w komentarzach. Jeśli chcesz, aby w Twoim tekście znajdowały się wyłącznie sprawdzone, rzetelne informacje, poświęć czas na przygotowanie materiałów i porządny research.
„Lanie wody”
Autorzy, którzy nie mają pomysłu na tekst, często zaczynają odbiegać od tematu, wstawiać niepotrzebne frazy czy wypełniać zdania dodatkowymi przymiotnikami. Jednak należy pamiętać, że czytelnicy zwykle przychodzą po konkretne informacje. Gdy zorientują się, że Twoje teksty nie zawierają jednoznacznych odpowiedzi na ich pytania, szybko uciekną, szukając pomocy na innych stronach.
Nieodpowiednio dobrany język
Częstym błędem copywriterów jest używanie słów nieodpowiednio dobranych do grupy docelowej. Pamiętaj, że opisując produkty dla seniorów, nie wolno używać slangu młodzieżowego, a przedstawiając przepisy prawne “prostemu człowiekowi” nie należy stosować żargonu adwokackiego. Warto stale poznawać ludzi i dostrzegać różnice między nimi. Dzięki temu będziesz tworzył treści w pełni zrozumiałe dla czytelników.
Podsumowanie
Błędy zdarzają się każdemu copywriterowi, niezależnie od doświadczenia i zaangażowania. Jednak należy je analizować, aby ustrzec się przed nimi w przyszłości. Pamiętajmy, że wyciągnięcie wniosków z własnych błędów sprawia, że cały czas się rozwijamy i uczymy, a właśnie to jest kluczem do sukcesu. Dobry copywriter powinien stale poszerzać swoją wiedzę, zdobywać nowe informacje i przede wszystkim być dobrym psychologiem, który zna potrzeby grupy docelowej.