Tagi i kategorie – zapewne oba te pojęcia są dobrze znane wśród wielu z nas. Zarówno tagi, jak i kategorie służą do porządkowania treści czy produktów w obrębie witryny. Jak prawidłowo ich używać, żeby nie wyrządzić szkody stronie internetowej? Kiedy warto je zastosować i jak zaplanować ich działanie? I, co najważniejsze, czy prawidłowe używanie tagów i kategorii może przyczynić się do wzrostu widoczności strony internetowej? Jeśli chociaż przez chwilę zastanowiłeś się nad odpowiedzią na jedno z powyższych pytań, przeczytaj ten artykuł do końca, ponieważ postaramy się odpowiedzieć na każde z nich.
Czym są tagi i kategorie?
Jak wspomnieliśmy na początku artykułu, zarówno tagi jak i kategorie służą do grupowania treści, podstron czy produktów na stronie. Czy są w takim razie jakieś różnice między nimi? Zacznijmy więc od początku!
Kategorie na stronie internetowej – czym są?
Samo pojęcie kategorii powinno być wszystkim doskonale znane z życia codziennego. Kategoria kojarzyć się może z jakąś grupą przedmiotów, posiadających przynajmniej jedną wspólną cechę. Tak samo jest w przypadku kategorii na stronie internetowej. Wyobraźmy sobie, że tworzymy kategorie w sklepie odzieżowym. Chcąc podzielić wszystkie produkty w obrębie tego sklepu możemy wyróżnić dwie główne kategorie: Damskie i Męskie. Taki podział nie jest jednak wystarczający, ponieważ użytkownik szukający spodni damskich będzie musiał przeszukać cała kategorię w ich poszukiwaniu. Z punktu widzenia pozycjonowania takie działanie również nie przyniesie nam żadnych pozytywnych konsekwencji. Ciężko bowiem będzie nam pozycjonować się na słowa tak ogólne, jak odzież damska i odzież męska. Jeżeli, dla przykładu, będziemy chcieli wyświetlać się wysoko w wynikach wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika frazy bluzy męskie, mamy na to mniejszą szansę niż sklep z lepiej rozplanowaną strukturą. Wynika to między innymi z faktu, że dodając nową kategorię jesteśmy w stanie nawiązać treścią do konkretnej grupy produktów, ale także zoptymalizować podstronę pod kątem znaczników meta.
Z pomocą przychodzą więc kategorie drugiego rzędu, czyli podkategorie. Pozwalają one na grupowanie w obrębie kategorii nadrzędnej. Aby lepiej to zobrazować, powrócimy do przykładu sklepu internetowego z odzieżą. Dwie nadrzędne kategorie to Damskie i Męskie. W obrębie obu tych kategorii wyróżnimy takie podkategorie, jak: Spodnie, Koszule, i Buty. Taki podział jest bardziej korzystny z punktu widzenia użytkownika, który szuka konkretnej rzeczy, czyli na przykład wspomnianej wcześniej koszuli. Z punktu widzenia SEO sprawa wygląda bardzo podobnie. Jak wspomnieliśmy wyżej, nowe kategorie dają możliwość rozwoju witryny i zwiększenie jej widoczności.
Przy dodawaniu produktów, czy wpisów do kategorii, należy pamiętać o poprawnej strukturze. Może zdarzyć się tak, że dany produkt pasować będzie do dwóch lub więcej kategorii – produkty unisex są jednym z przykładów takich produktów. W przypadku, kiedy dodamy produkt Płaszcz zimowy do kategorii Kurtki oraz do kategorii Płaszcze, możemy mieć do czynienia z dwoma odmiennymi adresami URL – wiele systemów CMS po dodaniu produktu często automatycznie je generuje. Doprowadzić to może do duplikacji w obrębie witryny. Ważne jest, aby w takim przypadku zadbać o jeden stały link, który prowadził będzie do danego produktu.
Na koniec warto wspomnieć, jak poprawnie zoptymalizować podstrony kategorii. Warto pamiętać o tym, aby umieścić nazwę kategorii w jej znaczniku title oraz nagłówku najwyższej rangi – h1. Takie działanie pozwoli na zwiększenie widoczności na konkretne słowa kluczowe. To, że opisy kategorii w obrębie witryny powinny być unikalne jest jasne. Warto wspomnieć jednak, że jeśli dana kategoria posiada strony paginacji, opis powinien znajdować się tylko na pierwszej z nich – w przeciwnym wypadku doprowadzi do duplikacji treści. Nie wszystkie systemy CMS mają jednak możliwość usunięcia opisu z kolejnych stron paginacji – wtedy z pomocą przychodzi tag canonical, dzięki któremu wskażemy robotom stronę kanoniczną.
Mamy nadzieję, że sposób zastosowania kategorii stał się już jasny. Czas więc przejść do tagów.
Tagi – co to jest?
Tagi, podobnie jak kategorie służą do grupowania treści, czy produktów oraz zapewniają ogólny porządek na stronie internetowej. Od kategorii różnią się one jednak tym, że są bardziej szczegółowe i stanowią pewnego rodzaju dopełnienie kategorii. Wyobraźmy sobie, że użytkownik odwiedza bloga o tematyce kulinarnej. Interesują go zupy, jednak chciałby wybrać zupę na bazie jednego konkretnego składniku, dajmy na to pomidora. W tym momencie kluczowe może okazać się stworzenie tagów z podziałem na konkretne składniki. W tej sposób, użytkownik wyszukujący frazy zupy z pomidorów – zostanie pokierowany na podstronę tagu o takiej właśnie nazwie.
Tagi a SEO – jak tworzyć, żeby nie zaszkodzić?
Punkt pierwszy i najważniejszy – nazwy tagów. Nie powinny one być tożsame z nazwami kategorii. Dla przykładu – jeśli stworzymy kategorię bluzy męskie, nie ma sensu dodawać tagu o takiej samej nazwie. Z punktu widzenia seo też nie jest to korzystne działanie, ponieważ prowadzić to może do kanibalizacji treści. Warto tez pamiętać, by nazwami tagów nie były słowa bliskoznaczne i synonimy. Przy tworzeniu tagów należy pamiętać o unikalności oraz o doborze słów kluczowych. Tagowanie może być dobrym sposobem na polepszenie widoczności i rozszerzenie zakresu słów kluczowych.
Punkt drugi, to skrupulatne i rozsądne zaplanowanie swoich działań. Chodzi o to, aby przemyśleć, jakie tagi będą pasować do produktów przez nas oferowanych. Pamiętajmy, że każdy tag będzie generował osobny adres URL, więc ważne jest dobranie tagów tak, aby pasowały do wielu produktów, a nie tworzyły mało wartościowych adresów z jednym lub dwoma produktami.
Jeśli mowa już o adresach URL – starajmy się, aby tworzone przez nas podstrony tagów także miały przyjazne adresy. Poprawnie wyglądające adresy URL, opisujące zawartość podstrony, spełniają nie tylko aspekt wizualny. Dobrze dobrane słowa kluczowe w odpowiedniej kolejności mogą mieć także wpływ na pozycję strony w wyszukiwarce. Przykład poprawnego adresu URL:
domena.pl/bluzy-damskie-w-kolorze-czerowonym
Indeksowanie podstron generowanych przez tagi – jeśli tagów jest mało, a ich podstrony są wartościowe, tj. bogate w produkty i treść, to nie ma się czego obawiać. Warto, aby podstrony tagów, tak samo jak kategorii posiadały unikalną treść. Jeśli natomiast w obrębie naszej witryny znajduje się zbyt duża liczba tagów, a adresy przez nie generowane są mało wartościowe pod kątem zarówno użytkownika, jak i wyszukiwarki, należy zastanowić się, czy nie lepiej jest zablokować dane podstrony przed robotami. Każda strona posiada określony crawl budget – jeśli zmarnujemy dzienne zasoby na indeksowanie małowartościowych podstron, może nie starczyć go na zeskanowanie stron najbardziej znaczących w obrębie serwisu.
Podsumowując – o czym należy pamiętać?
Tagi i kategorie w znacznym stopniu potrafią poprawić pozycję strony internetowej w wyszukiwarce, jednak jeśli nie jesteśmy pewni, jak je stosować możemy zaszkodzić, zamiast pomóc. Jeśli będziemy stosować się do wszystkich zasad opisanych powyżej, możemy liczyć na naprawdę ciekawe efekty. Pamiętajmy, że im bardziej rozbudowana struktura strony, tym większe mamy możliwości na pozycjonowanie nowych słów kluczowych.